Sostenibilità autentica: quando il “green” va oltre la comunicazione

Perché la sostenibilità deve passare dai fatti, non dalle parole

Negli ultimi anni, la sostenibilità è diventata un tema centrale anche nel mondo del merchandising e del design. Sempre più aziende dichiarano il proprio impegno “green”, ma non sempre dietro le parole si nasconde un reale impegno.

Due fenomeni, in particolare, mettono alla prova la credibilità di chi comunica la propria attenzione all’ambiente: il greenwashing e il greenwishing.

Due termini simili, ma con significati e conseguenze diverse — e che Sadesign ha scelto di affrontare con un impegno concreto, verificato e misurabile.

Quando “green” è solo una vernice: il rischio del greenwashing e del greenwishing

GREENWASHING:

La pratica di apparire sostenibili solo in superficie. Aziende e brand mettono in evidenza iniziative o prodotti “eco-friendly” per migliorare la propria immagine, ma spesso l’impatto reale sull’ambiente è minimo o inesistente.

GREENWISHING:

La tendenza a dichiarare grandi obiettivi ambientali senza definire un piano concreto per raggiungerli. Promettere di “diventare carbon neutral entro il 2030” o di “eliminare del tutto la plastica” può sembrare virtuoso, ma senza azioni misurabili e verificabili resta solo un desiderio, non un impegno reale.

Un percorso fatto di scelte, non di slogan

Noi di Sadesign crediamo che la sostenibilità non sia una moda da seguire, ma un percorso da costruire insieme, giorno dopo giorno.
Ogni scelta, dal design dei prodotti alla selezione dei materiali, è guidata da un principio semplice ma fondamentale: lasciare un’impronta positiva, non solo bella da vedere ma anche giusta da realizzare.

Per noi, essere sostenibili significa progettare oggetti che durino nel tempo, riducendo gli sprechi e valorizzando il lavoro delle persone e delle aziende che condividono i nostri stessi valori.
Significa scegliere fornitori certificati, preferire materiali riciclati o riciclabili e ottimizzare i processi produttivi per limitare l’impatto ambientale.

Crediamo che il vero cambiamento parta dai gesti concreti — piccoli o grandi che siano — e che ogni prodotto possa diventare un messaggio di responsabilità, non solo un mezzo di comunicazione!
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