SadesignL’innovazione è fondamentale per il successo di un’azienda, ma la vera sfida è innovare in modo sostenibile. L’integrazione della sostenibilità nella strategia di un’azienda richiede leadership e consapevolezza.
Ma cosa significa innovare attraverso la sostenibilità? È una domanda alla quale siamo spesso chiamati a rispondere, soprattutto in un settore come il merchandising promozionale, dove i nuovi prodotti devono essere innovativi e sostenibili allo stesso tempo.
La sostenibilità da “evitare”
In particolare, l’obiettivo è quello di eliminare termini come “green”, “eco”, “sostenibile” e “zero” dalla comunicazione, per concentrarsi invece sul tema del “poco”, del “ridotto impatto” e della “circolarità”. Il nostro obiettivo è quindi di concentrarci sulla “vocazione sostenibile” dei nostri prodotti.
È importante ricordare che l’innovazione sostenibile non è solo un’opzione per le grandi aziende, ma anche per le piccole imprese. Tuttavia, l’approccio deve essere strategico e consapevole, evitando di cadere in pratiche di greenwashing. Il greenwashing infatti è una pratica sempre più diffusa nel mondo del merchandising. Si riferisce all’utilizzo di tecniche di marketing ingannevoli per promuovere prodotti come sostenibili, senza effettivamente garantire alcun impatto positivo sull’ambiente. Per questo motivo, è importante essere consapevoli delle implicazioni etiche e ambientali delle proprie attività e impegnarsi a implementare soluzioni veramente sostenibili. L’innovazione sostenibile può essere un’opportunità per le aziende di distinguersi dai concorrenti e migliorare la propria immagine, ma solo se basata su azioni concrete e trasparenti.
INNOVAZIONE SOSTENIBILE: il nostro approccio
Per questo motivo, abbiamo deciso di intraprendere un progetto di gestione ambientale certificato, per garantire un’analisi ambientale iniziale e monitorare costantemente gli impatti delle nostre produzioni. Già da quattro anni abbiamo aderito alla Federazione per l’Economia del Bene Comune in Italia e, con cadenza biennale, realizziamo un bilancio, ovvero una fotografia che ci dica se stiamo facendo bene i nostri compiti e se stiamo migliorando. Il bilancio rappresenta il nostro modo di effettuare la rendicontazione non finanziaria, di cui non avremmo obbligo ma che ci piace, per trasparenza, rendere pubblica. Questa è l’edizione del 2022: https://www.sadesign.it/documenti/sadesign-bilancio-bene-comune-2022.pdf
Fortunatamente, non siamo i soli ad aver preso questa direzione. Molti – forse tutti – i produttori hanno capito che bisogna lasciar spazio a produzioni circolari, mettendo la produzione classica meno in evidenza. Nelle ultime fiere visitate, e in tutti i cataloghi, il leit motiv è questo.
Il nostro obiettivo è quello di spostare il tema della sostenibilità a livello strategico, evitando di concentrarsi solo su tattiche di marketing. L’innovazione sostenibile è la chiave per il futuro del merchandising promozionale. Concentrarsi sulla “vocazione sostenibile” dei prodotti e integrare la sostenibilità nella strategia aziendale sono fondamentali per garantire il successo a lungo termine delle imprese.